B.Duck小黄鸭玩转跨界,创意破圈直击年轻人心智

当Z世代成为消费主力时,跨界联动已经成为各大时尚品牌和年轻人沟通的重要方式之一。当两个看似“不相干”的品牌成功携手,用非凡的创意“破圈”,往往更能吸引年轻一代参与进来,制造热点话题。作为中国原创第一IP,B.Duck小黄鸭积极与游戏、文创、新茶饮与艺术等众多领域进行跨界联名合作,为消费者提供情绪价值的产品及服务,力求与年轻群体同频,共振出情感认同和共鸣。
 
国潮既是前沿文化潮流,也是新兴消费趋势,品牌与传统文化符号的联名结合成为一种时尚潮流,联名不仅彰显出品牌的态度,也受到越来越多年轻人的推崇喜爱。B.Duck小黄鸭与90后顶尖剪纸艺术家陈粉丸、故宫文创的跨界合作,则是传统文化与流行IP成功碰撞。在2023年新春佳节,B.Duck小黄鸭和备受瞩目的“90后顶尖剪纸艺术家”陈粉丸合作,共同打造了一款联名项目——“好运鸭先知”。这款作品大胆地融合了陈粉丸热情奔放的剪纸艺术和小黄鸭经典的形象,加上巧妙地运用了葫芦、如意、合体字等传统元素,将中国传统剪纸艺术与现代艺术完美地融合在一起。为更好地传承中国传统文化,该项目在周大福、十八纸等六个授权商的支持下,共开发了三十多款精美的周边产品,包括家居、潮玩、户外等领域,以日常的角度感受传统艺术的魅力。
 
中华优秀传统文化更是国潮之魂。2020年,B.Duck小黄鸭首次联合故宫宫廷文化推出“宫里有只小‘皇’鸭”双IP合作项目,在设计中巧妙融合了锦鲤、状元、芙蓉、梅花等多种国风元素,并且带来了一系列文创周边产品,双方联合11家优质授权商开发了超过50款“IP+文化”联名产品,涵盖文创、服装、包袋等多个领域,整体销售额破千万,仅联名款服装的单月销售量便突破4万件。通过对传统文化的创造性转化、创新性发展,B.Duck小黄鸭既生动展现中国元素、东方美学、华夏气韵,同时又注重与时代审美和精神需求的精准对接。特别是对数量庞大的Z世代消费群体来说,他们更加追求品质、崇尚个性、乐于尝试,作为“平视世界的一代”具有更强文化自信,B.Duck小黄鸭与优秀传统文化的跨界合作成为年轻人展现情感价值和文化诉求的重要载体,甚至成为Z世代潮流的社交符号。
 
 
很多游戏对于Z世代来说是一份温柔的回忆,甚至是信仰,它贯穿了他们的整个青春。因此当B.Duck小黄鸭与游戏IP联名,更多的实现了粉丝与游戏的深入对话。在游戏领域,与网易旗下竞技手游《第五人格》以及腾讯旗下手游《和平精英》实现了双IP深度定制的联动,不仅为消费者带来更多的体验感和沉浸感,打破小黄鸭一直以来的萌趣可爱的形象,以勇敢无畏、充满探索精神的形象出现在年轻人面前,从而加深与年轻人间的情感链接。