从陪你洗澡的小黄鸭到国民IP,B.Duck小黄鸭是如何做到

随着90后、00后为代表的“Z世代”进入社会,成为当代消费主力军,整个市场的消费理念开始经历重塑,文化产业和文化消费逐渐成为新的经济增长点,潮流文化领域更是遍地开花,进入快速成长期。其中,B.Duck小黄鸭这个中国原创第一IP的表现尤为亮眼,而这背后离不开以下几个原因。
 
诞生于小小浴室的B.Duck小黄鸭,在17年发展过程中,以原创设计团队为支撑不断在B.Duck基础上突破,化身不同风格和形态的产品走进了千家万户,向大小朋友传递着“Be Playful”品牌精神。同时也通过自己的方式积极探索不同领域并且寻求自我突破,满足消费者日益变化的时尚需求,帮助他们找到自我认同,鼓励当代年轻人以乐观积极、永不言弃的态度去面对世界。
 
作为中国原创第一IP品牌,B.Duck小黄鸭已发展出成熟的IP授权模式,在家居、娱乐、饮食等领域发展授权业务,助力中国授权行业积极发展与世界接轨。并且,B.Duck小黄鸭与膳魔师、富士、维达、罗莱家纺、光大信用卡、华为主题等超过400家优质的被授权商达成深度合作,在服饰、家居、数码、婴童、文具等品类全线开花,相关衍生产品超过3万个SKU。更为重要的是,每一次IP授权合作的背后还有一群优秀且年轻的原创设计团队提供支撑,为其定制风格指南,最大程度地在各种新奇有趣的跨界IP合作中保留专属于B.Duck的品牌特色和设计创意,让IP在创新中不断激发活力,展现B.Duck多元化的一面。
 
除此之外,B.Duck小黄鸭用可以触动到年轻人的方式,将IP与新茶饮、文创、游戏、文旅、艺术等不同领域的TOP级品牌有机衔接,从而助力B.Duck始终保持与年轻群体同频共振。在新茶饮领域,B.Duck与中国知名新式茶饮品牌“奈雪的茶”联动,推出主题鸭屎香宝藏茶茶饮。此次联名中,B.Duck变身鸭大侠,以富有武林色彩的造型生动演绎“双鸭逢香秒变真香鸭”的玩味茶故事,传承中国茶文化。活动覆盖全国60+城市900+家门店,于线下推出了联名硅胶杯、冰箱贴等IP周边,更在广州、深圳、厦门、上海4家奈雪门店进行了此次联名的主题软装;在文创领域,B.Duck联合故宫宫廷文化推出双IP——“宫里有只小‘皇’鸭”合作项目,在设计中巧妙融合了多种国风元素,以新潮玩法突显中国传统文化底蕴。
 
 
在游戏领域,B.Duck小黄鸭与和平精英、第五人格等优秀游戏IP强强联合,打造了现象级传播热度和爆款联名产品。其中,B.Duck与网易旗下竞技手游《第五人格》开启跨界联动,小黄鸭闯入欧利蒂丝庄园,打破了小黄鸭一贯以来的萌趣可爱形象,本次联动既有线上游戏内时装道具,也推出丰富的周边衍生产品,包括萌奇大娃手办、周大福联名金饰,还有潮流服饰,涵盖了家居精品等17个授权商,产出共100+个sku。更有B.Duck与《第五人格》于上海静安大悦城联合出品的首个沉浸式主题密室和线下快闪主题公园,让玩家能参与其中。在文旅领域,B.Duck小黄鸭携手亚洲第一主题公园集团华侨城,共同打造“IP+文旅”新业务发展;在艺术领域,B.Duck小黄鸭与“90后顶级剪纸艺术”陈粉丸打造联名项目“好运鸭先知”,打破传统文化与IP之间的界限,用艺术产品的新型形式,重新演绎中国传统剪纸文化。与此同时,B.Duck小黄鸭在积极开拓海外市场,加速海外业务布局。与B.Duck Family的其他家族成员在韩国、泰国、马来西亚、智利、墨西哥等海外多地亮相,通过产品等不同载体将中国文化输出到海外,推动了中国品牌、中国文化走向海外,用原创IP讲述中国故事,为文化输出贡献自己的一份力量。可以看到,B.Duck小黄鸭的成功,证明了其在不同领域布局的有效性。
Z世代“造”起来的消费趋势,不仅催生了更多原创IP品牌,也让市场看到了深耕潮流艺术带来的新鲜力量与想象空间。B.Duck在把握好文化产业浪潮带来的机遇同时,仍坚守着“坚持原创”这一理念和初心,以品牌精神和与时俱进的竞争力为品牌寻求突破打好基石。